Top Móbile 2022

10 AVERIGUAÇÃO PARA O SUCESSO Segmento Pesquisas explica a metodologia de pesquisa do Prêmio Top Móbile 2022 C omo se chega ao topo? Como se consegue ser uma das marcas mais lem- bradas? Ou como se alcança ser a marca mais presente na cabeça dos clientes? Alcançar o top of mind não é tarefa fácil, assim como medi-la. Entretanto, a Alternativa Edi- torial/Revista Móbile faz isso há 17 anos, com a pesquisa sendo realizada pela Seg- mento Pesquisas, empresa de Porto Alegre (RS). Em um prêmio top of mind, é feita apenas uma pergun- ta: “Qual a primeira marca que você lembra quando eu Por Thiago Rodrigo METODOLOGIA digo... (o nome da catego- ria)?”. A resposta dita na- turalmente como a primeira que vem à cabeça é aquela que está na mente do cliente de forma inconsciente. Dessa maneira, o objetivo do Prê- mio Top Móbile é conhecer as marcas mais lembradas pelos lojistas e fabricantes do setor moveleiro brasileiro. E por que é feito de forma a saber a marca mais lembra- da? Porque o top of mind é o maior nível de conhecimento de marca. Ser top of mind é importante porque garante à empresa vantagem competi- tiva, primeira opção de com- pra, vínculos com os clientes, imagem positiva no mercado e transmissão de segurança aos stakeholders. A pesquisa do Prêmio Top Móbile 2022 foi realizada no mês de maio com os fabri- cantes de móveis e de maio a junho entre os lojistas. No total, foram 800 entrevistas por telefone com o responsá- vel pelo setor de compras das empresas respondentes. Os respondentes foram obtidos a partir de um sorteio aleatório sistemático em uma relação de nomes de empresas que atuam no setor moveleiro em todo o território nacional. Há uma representatividade da amos- tra por região e porte, mas sempre variando as empresas entrevistadas. Foram 400 entrevistas para saber as marcas mais lem- bradas em Fornecedores da Indústria e outras 400 em Fabricantes de Móveis. Os vencedores “Top Móbile” são alcançados com uma pesquisa quantitativa de opinião em um questionário estruturado com apenas questões abertas.